Long Tail Keywords: las palabras clave favoritas de los emprendedores

Todo aquel que ha intentado posicionar en Google (ya sea un artículo o una web completa) conoce el mundo de las keywords.

En caso de que no sea tu caso, te insto a investigar un poco sobre estas escurridizas palabras. A modo de resumen, te diré que son aquellas palabras que tienen un gran número de búsquedas en Google, por lo que el buscador tiende a posicionar los artículos o blogs cuyo contenido se corresponde con esas búsquedas.

Una vez tenemos claro cómo pueden ayudarnos las keywords, es hora de hablar de las long tail keywords y por qué debemos apostar por ellas cuando emprendemos en Internet.

¿Qué son las long tail keywords?

Las long tail keywords son palabras clave que, irónicamente, están formadas por más de una palabra.

Por raro que pueda sonar, es fácil de entender: cualquier búsqueda que un usuario realiza en Internet es una palabra clave.

Y rara vez hacemos búsquedas de una sola palabra, ¿no? Será demasiado generalista y es probable que no encontremos lo que buscamos si es una búsqueda más concreta.

Por eso especificamos con otras palabras que acompañan a la principal y hacen nuestra búsqueda más efectiva. De esa manera reducimos el número de resultados y hacemos criba.

¿Qué encontramos entonces?

Aquello que nos interesa. Páginas que hablan de manera específica sobre lo que nos interesa.

pexels-photo-270637.jpeg

Beneficios de las long tail keywords para emprendedores

Hablando de intereses, a nosotros nos interesan los beneficios que las long tail keywords nos pueden aportar como emprendedores.

¿Cuáles son?

  1. Posibilidad de posicionar: Cuando acabamos de empezar con nuestro blog o negocio es imposible posicionar palabras clave generalistas, ya que hay demasiada competencia y nosotros no tenemos todavía autoridad en Internet. Por eso debemos atacar este tipo de palabras clave con menos competencia y más posibilidades para nosotros.
  1. Atraer tráfico de calidad: Mientras que una palabra clave generalista nos va a traer todo tipo de visitantes, las palabras clave long tail nos permiten atraer a aquellos que nos interesan. Gracias a ellas, podemos atacar búsquedas más concretas, que se adapten mejor a lo que nosotros estamos ofreciendo y por tanto no tengan una tasa de rebote tan alta.
  1. Nuevas oportunidades de generar contenido: Si en nuestros artículos abordamos cualquier tema de una manera muy amplia, tendremos dos problemas. El primero es que probablemente no lleguemos a solucionar la duda de nuestro visitante, cosa que no le gusta a Google. El segundo, que nos quedaremos sin ideas para artículos al poco tiempo. Las long tail keywords siempre ofrecen ideas para tener nuevo contenido en nuestro blog. Al saber lo que buscan los usuarios, podemos saber qué temas tratar para serles útiles. Sabemos cómo podemos ayudarles.

answer-business-career-221164.jpg

Herramientas gratuitas para encontrar long tail keywords

¿No sabes qué long tail keywords puedes atacar?

No te preocupes. Aunque podrías intuir muchas de ellas pensando en las búsquedas que tú mismo realizas, existen herramientas gratuitas que te ayudarán a encontrar palabras clave para tus artículos.

A continuación te muestro 3 herramientas para ayudarte a encontrar esas palabras clave long tail que te permitirán posicionar tus artículos. He desechado aquellas opciones que ponían límite de búsquedas en su modo gratuito.

  1. Ubbersuggest: Esta herramienta, tras ser adquirida por Neil Patel (uno de los grandes nombres del marketing digital), se ha convertido en una de las mejores aliadas para cualquier emprendedor o blogger. Si no puedes permitirte pagar la suscripción a herramientas como SEMRush, Ubbersuggest te ofrece una alternativa gratuita y de gran calidad. Evidentemente, no tiene la variedad de opciones y posibilidades de SEMRush, pero las mejoras introducidas por Neil Patel la han convertido en una herramienta perfectamente válida para realizar tu keyword research. Sin límites, todo visible y gratuito.
  1. Keyword Tool: Otra herramienta gratuita y sin límite de búsquedas. Muy útil para realizar tus búsquedas de palabras clave, aunque con una pega. La lista de resultados es ilimitada, pero la herramienta no permite ver el número de búsquedas asociadas a cada palabra clave. Aún así, con un poco de sentido común podemos discernir fácilmente cuáles son las keywords con más impacto en Google.

 

  1. Answer The Public: Esta herramienta desgrana de forma esquemática las búsquedas más comunes que realizan los usuarios. Separándolas por preposiciones, pronombres interrogativos y comparadores. Una excelente forma para saber cómo responder a las preguntas que se formulan en la red.

¡BONUS!

Google: El buscador de Google puede ser un excelente aliado a la hora de descubrir nuevas palabras clave. Su autocompletar y sus búsquedas relacionadas funcionan de maravilla y nos desvelan qué y cómo buscan los usuarios en su buscador.

Seguro que esto te ha alegrado el día…

Ahora que sabes que tienes alguna oportunidad de posicionar en Google, estoy seguro de que las ganas de publicar en tu blog se han multiplicado.

¿Cómo de específicas son las long tail keywords que utilizas en tu blog?

¡Cuéntamelo en los comentarios!

 

 

 

Anuncios

5 consejos para publicar en redes sociales y no pasar desapercibido

Dificultades a la hora de publicar en redes sociales

Desde luego, publicar en redes sociales es cada vez más complicado.

Zuckerberg y su séquito parecen empeñados en que nuestras publicaciones en Facebook no lleguen a quienes nos interesan. Si usas esta red social probablemente estés al tanto, o al menos lo habrás notado y te preguntarás las razones.

Me refiero  que, hace unos meses, la compañía anunciaba un cambio en el algoritmo de Facebook con el que pretendían que los usuarios recibiesen solo las publicaciones que se alineaban con sus intereses. Y de paso aumentar los ingresos por Facebook Ads.

android-app-blog-267389.jpg

Todo esto se traduce en que ahora cualquier negocio lo tiene más complicado para que sus seguidores vean lo que publican en Facebook. 

Una faena, ¿no?

 

5 consejos de copywriting para redes sociales

A causa de lo que acabamos de comentar, ahora mismo es esencial que tus publicaciones tengan el poder de conectar con quienes las ven.

Y, ¿cuál es la mejor manera de lograr eso?

Exacto: el copywriting.

Aquí tienes 5 consejos de copywriting para que tus publicaciones en redes sociales lleguen más a tus seguidores y, sobre todo, les enganchen.

1- Conoce a tu público

Es algo que siempre se dice, pero por algo será.

En el mundo online es necesario conocer a nuestra audiencia. Tenemos que saber a quién nos dirigimos al publicar en redes sociales para saber cómo dirigirnos a ellos. Si tu forma de comunicar no se alinea con la de tus seguidores, difícilmente podrás conectar con ellos.

Lo mismo pasa con el contenido. Si tu contenido no tiene relación alguna con los intereses de tu público objetivo no conseguirás que se paren a leerlo. Da igual a qué te dediques, siempre hay una manera de conectar tu actividad con los intereses de tu público.

2- Ofréceles contenido de calidad

Esto tiene bastante que ver con el primer consejo, pero es necesario remarcarlo.

El contenido que ofreces debe ser de calidad. Si es irrelevante, no se ajusta a los intereses de tu público o resulta infumable será más un handicap que una ayuda para tu negocio. Facebook se ha puesto de parte de Google en este tema: ¡boicot al contenido basura!

Si no eres capaz de hacerlo o no tienes tiempo, contrata a alguien que se encargue de ello.

app-bridge-gadget-122383.jpg

3- Encuentra titulares que impacten

Las redes sociales, con el tiempo y los likes innecesarios, se convierten en un vertedero de publicaciones. Si tienes Facebook, seguro que sabes de lo que estoy hablando.

Esto provoca que pasemos por encima de las publicaciones casi sin prestarles atención.

¿Qué podemos hacer ante esta situación?

Llamar la atención de los usuarios con titulares que impacten, que despierten su curiosidad. El poder de atraer la atención descansa en gran parte en el correcto uso de estos. No menosprecies su poder de atracción. Dales la importancia que merecen y encuentra uno potente para cada publicación.

4- Involucra al usuario

Porque de eso van las redes sociales, de interacciones.

Cuando escribas en redes sociales, debes tener muy en cuenta que el usuario quiere y tiene que tomar partido. Dirígete a él personalmente, hazle preguntas, incítale a comentar y a compartir.

Si tus publicaciones no consiguen interacciones, algo estás haciendo mal. Y, por supuesto, responde a ellas cuando las haya.

5- Emociona a tus seguidores, pero sin pasarte

Cuando las emociones están a flor de piel es cuando somos más vulnerables.

Debes aprovechar este hecho y atacar las emociones de tu público. Un público emocionado es un público que conecta y está más dispuesto a hacerte caso. A comprar tus productos o servicios, vamos.

Pero cuidado. Si te pasas con las emociones puede salirte el tiro por la culata. A no ser que tu público lo sea, cuando algo es excesivamente pasteloso no suele gustar.

 

Y tú, ¿qué trucos usas a la hora de publicar en redes sociales?

Después de leer estos consejos, ¿crees que estás haciendo las cosas bien en tus redes sociales? ¿Cuál de ellos crees que deberías implementar con mayor urgencia? ¿Cuáles añadirías?

¡Cuéntamelo en los comentarios!

Cómo ganarse la confianza de los clientes con una página “Sobre mí” encantadora

Es posible que no te hayas parado a pensarlo, pero seguro que en tu subconsciente estás harto de lo que te voy a contar.

Entras en la página web de una empresa. Todo pinta genial. Ofrecen un montón de servicios, tantos que asusta. Entonces piensas: “Esta debe ser la empresa que he estado buscando. Necesito su ayuda”.

Pero claro, antes de ponerte en contacto con ellos te queda el gusanillo de no saber quién narices hay detrás de todo eso.

Entonces haces click en esa extraña pestaña llamada “Sobre mí”.

Y lo que encuentras dentro te deja igual o peor. Muchas veces, incluso merma las expectativas que te había creado la página de servicios.

“Empresa líder del sector tal desde el año 1988 a.C., formada por profesionales de todos los sectores habidos y por haber preparados para hacer realidad tus sueños sean cuales sean”.

Y la perorata sigue y sigue, sin decir nada realmente, con un tono corporativo que solo te lleva a pensar que te están vendiendo la moto, o que estás ante la empresa más aburrida del mundo.

En ese punto ya dudas de todo. Y ante la duda, cierras la pestaña y sigues buscando.

Teniendo en cuenta que la página “Sobre mí” suele ser la segunda o tercera página más visitada de una página web, creo que es necesario tener en cuenta algunas cosas antes de cometer los errores que cometen la mayoría de empresas.

Tu página “Sobre mí” y tu cliente ideal: definiendo tu estilo

Cualquier empresa o emprendedor autónomo debe tener claro desde el principio cuál es su cliente ideal. Es decir, a quién se dirige cuando ofrece sus servicios. Sin conocerle, le será imposible descifrar lo que piensa y por tanto conectar con él.

Esto es importante, porque toda la comunicación de tu empresa o marca debe estar pensada teniendo en cuenta a ese cliente ideal.

Es posible que ese cliente ideal llegue a tu web porque busca el tipo de servicios que ofreces, pero si nada en ella le hace pensar que te estás dirigiendo a él es difícil que se quede. Y mucho más que contrate tus servicios.

apple-business-client-8169

¿Cómo puedes hacerle saber a tu cliente ideal que te diriges a él?

Hablándole en sus propios términos. 

Si tu cliente ideal busca una empresa con una imagen muy corporativa porque eso le da confianza, entonces deberá ser esa tu forma de comunicar.

Si, por el contrario, lo que le da confianza es una comunicación más natural, adelante con ello. Háblale a tu cliente de manera más cercana.

(La segunda opción está ganando cada vez más terreno a la primera, pero debes conocer dónde te mueves.)

Aunque el tono en el que comunicas debe ser uniforma en toda tu web, donde más importancia cobra es sin duda en tu página “Sobre mí”. Es aquí donde te presentas, por tanto es donde más claro debe quedar qué tipo de persona o empresa eres.

No olvides que tu forma de comunicar te define. 

3 errores a evitar en tu página “Sobre mí”

1. No escondas tu página “Sobre mí”

Como te he dicho antes, esta página suele ser la segunda o tercera más importante de cualquier web. Que sea visible es obligatorio. Cuando un potencial cliente quiera saber más de ti, debe encontrar esa información a su disposición de un vistazo.

Incluye tu página “Sobre mí” en el menú principal de tu web. Junto a todas esas páginas que consideras clave. Tu cliente lo agradecerá y tu ratio de conversión lo notará.

2. No finjas ser lo que no eres

Es muy habitual observar empresas que se venden como una gran multinacional pero que cuando las conoces resulta que no tienen más de unos pocos meses de vida.

¿Por qué sucede esto?

La mayoría de veces, por miedo a ser ninguneado. Miedo a que nadie contrate a una empresa joven y sin una larguísima trayectoria.

¿Qué sucede cuando haces esto?

Que una vez se descubre el pastel, la confianza no solo disminuye, sino que desaparece por completo. Si le mientes a tu cliente se dará cuenta tarde o temprano, y entonces se te habrá acabado el chollo para siempre.

Si tu negocio acaba de arrancar no tengas miedo a decirlo. Puede que tu tipo de cliente sea diferente al de una multinacional, y ese cliente estará dispuesto a darte un voto de confianza. Ve de frente y explícale tus valores y tu filosofía de trabajo.

3. No tengas miedo a mostrarte

Aquel que no tiene miedo a mostrarse es porque no tiene nada que esconder.

Esto es algo especialmente importante para negocios que se construyen en torno a una marca personal. Si ofreces tus servicios como freelance, es esencial que quien entre en tu web sepa quien se esconde detrás de aquel servicio que se ofrece.

Sin embargo, también funciona muy bien en páginas web de empresa.

Si tienes un equipo fantástico, antes que ponerlo por las nubes por escrito, muéstralo. “Esta es la gente que trabaja aquí, este es nuestro lugar de trabajo, disfrutamos trabajando y disfrutamos ayudándote”.

Olvida las fotos de archivo en las que gente aleatoria finge estar en una reunión. Tú y tu equipo sois únicos, y las fotos deben mostraros en toda vuestra esencia.

Y créeme, es muy fácil diferenciar una foto real de una de archivo.

boss-brainstorming-business-1093913

5 consejos copywriting para un “Sobre mí” encantador

1. Habla de tu cliente antes que de ti mismo

Es imprescindible que le demuestres a tu cliente que le conoces (por eso es tan importante conocer a tu cliente ideal). Le encantará ver qué sabes cuáles son sus preocupaciones, sus miedos y sus necesidades.

No empieces contándole lo fantástico que eres tú. Haz que entienda que empatizas con él, que ha llegado al lugar adecuado.

2. Deja claro cómo puedes ayudar a tu cliente

Una vez hayas ejecutado el punto 1, es hora de pasar a la acción.

Aquí es donde debes contarle a tu cliente que eres la persona o empresa que estaba buscando. Explícale por qué.

Explícale también tu forma de trabajar: cómo vas a ayudarle. Tu manera de proceder. Los beneficios que obtendrá una vez haya finalizado vuestro idilio.

3. Incluye testimonios o casos de éxito

Cada vez miramos más las opiniones de otros compradores antes de decidirnos a adquirir un producto o pagar por un servicio.

Pídele a tus clientes que te dejen un testimonio. Si es necesario, ofrécelas un incentivo para ello. Te serán de enorme utilidad en tu página “Sobre mí” y en tu “Home”.

Incluye también casos de éxito o empresas con las que hayas colaborado. Unos cuantos clientes satisfechos pueden hacer mucho por ti.

4. Si tienes una historia, cuéntala

A la gente le encantan las historias. No importa si es de superación, de amor o de cualquier otro tipo. Si tu empresa tiene una, cuéntala.

Y si tú mismo tienes una historia con tu negocio, mejor que mejor. A tus visitantes les encantará saber por qué has acabado dedicándote a lo que te dedicas, y sentir de primera mano la pasión que tú sientes.

También puedes incluir curiosidades sobre ti mismo, te harán resultar cercano para el visitante.

action-adult-analog-1043512

5. Hazlo visualmente atractivo

Si tu tono es cercano y simpático pero tu “Sobre mí” es un bloque uniforme y aburrido, no tendrá ningún efecto.

Incluye negritas, títulos, imágenes, utiliza párrafos cortos,…. Haz que el visitante salte de un lado a otro de manera ágil. Que le resulte entretenido. Y por supuesto, utiliza el copywriting para que el texto lo convierta automáticamente en fan tuyo.

¿Cómo es tu página “Sobre mí”?

¿Sabías que era tan importante trabajar bien esta página? ¿Te has parado a pensar el tono de tu marca o empresa?

¡Cuéntamelo en los comentarios!

 

La era del contenido: por qué invertir tus esfuerzos en generar contenido de calidad

Es la comidilla en el mundo del marketing digital.

“Tienes que crear contenido de calidad, es la única manera de que tu página web pueda hacerse un hueco en Internet”.

Y es cierto. Lo creas o no, sin contenido de calidad estás abocado al anonimato. Es algo que puede resultar fastidioso al principio, pero pensándolo bien, ¿qué has venido a hacer a Internet si no es ofrecer contenido de calidad?

Todos los que pululamos por Internet nos debemos a los internautas. Nosotros mismos lo somos. Así que pregúntate: ¿qué quiero encontrar yo en Internet? Comprenderás entonces por qué es importante que tu blog no sea una patata.

El contenido es el rey

El mantra más repetido en el mundillo del marketing.

¿Qué significa?

Pues que el contenido (de calidad) prima en la red. Es lo único que puede ayudarnos a hacernos un hueco, y lo más ansiado por los navegantes.

El “marketing de contenidos”, que tanta fuerza ha cobrado en los últimos tiempos, no es más que eso. Seguir una estrategia de creación de contenidos de calidad que nos ayude a aumentar nuestra autoridad en Internet y a posicionar.

giphy

Qué es contenido de calidad

¿Cómo es el artículo de blog ideal? Seguro que eres capaz de imaginarlo.

A bote pronto, probablemente diría que es aquel que responde a mis dudas de manera clara y concisa y que no me hace perder el tiempo.

Es decir, quiero que satisfaga mis necesidades en un momento concreto. A poder ser, aportándome incluso más de lo esperado.

Si un artículo logra eso es que está bien enfocado, sabe lo que pretende y ataca un tema concreto de manera efectiva. Después de leerlo, mis dudas se habrán solventado y no tendré la necesidad de seguir buscando.

¡Google estará encantado!

Contenido de calidad y Google

Porque no creas que esto del contenido de calidad es solo un acto altruista para con los internautas. Si tienes un negocio en Internet, sabes que siempre hay una pequeña parte de egoísmo.

Desde hace tiempo, Google viene premiando el contenido de calidad dándole un empujón en su buscador.

¿Cómo sabe Google cuándo está ante contenido de calidad?

Por supuesto, un factor importante es el SEO. Si estás tratando de aportar valor sobre un tema y no haces referencia a las palabras clave, va a ser difícil que Google te perciba como una ayuda.

Pero, sobre todo, hay factores importantes relacionados con la actitud del visitante.

Si la gente no permanece en tu web más de 30 segundos, Google percibirá esto como que no han encontrado lo que andaban buscando.

¿Conoces la lectura en F?

Es importante enganchar en el primer párrafo y tener una estructura clara y sencilla. De un vistazo, el visitante debe saber si va a encontrar lo que busca. De lo contrario, se marchará sin molestarse en leerte. Aunque más abajo su duda quede esclarecida.

Si después de tu artículo visitan otros que tratan el mismo tema, es probable que no hayan encontrado lo que buscaban o que no hayas despejado sus dudas. Esto también nos dejará en evidencia ante Google.

analysis-background-business-1035592

Cómo crear contenido de calidad

La respuesta parece sencilla.

Como hemos comentado más arriba, si queremos contenido de calidad para nuestro blog, tendremos que responder a una pregunta concreta o tratar un tema específico. Pero, sobre todo, hacerlo de forma clara y concisa y que aporte valor a nuestro visitante.

Queremos que se vaya pensando: “¡Ahora lo entiendo! ¡Este tío sabe de lo que habla!”

Para lograr esto podemos usar algunas tácticas que nos ayuden a cumplir con el nivel de exigencia:

  1. Investiga a tu lector: Descubre qué quiere saber y cómo pueden ayudarle tus conocimientos.
  2. Investiga la materia sobre la que vas a escribir: Si tus conocimientos no son muy profundos, es importante realizar una investigación previa. Empápate a través de otros blogs, lee sobre lo que no tengas claro, aclara tus ideas antes de escribir.
  3. Esfuérzate por enganchar pronto al lector: El primer párrafo es esencial. Debe atrapar al lector para que no salga por patas. Hay muchas formas de hacer esto: el humor, contar una historia, usar una metáfora,…. A parte de esto, es imprescindible que tengas un título atractivo.
  4. Escribe con un objetivo: No pierdas de vista el objetivo de tu artículo. Ten presente por qué lo has empezado a escribir y persigue ese fin hasta el final. No te desvíes.
  5. Ten cuidado con el SEO: No te obsesiones con posicionar palabras clave. Un texto que abusa de ellas se convierte en un tostón insufrible para el lector. Aprovecha los títulos y subtítulos, introdúcelas cuanto puedas, pero hazlo con cabeza y naturalidad.

Y tú, ¿cómo mantienes tu blog a flote?

Cada uno hace lo que puede por mantener el nivel de calidad de su blog y su presencia en Google. Ya sea de manera personal o delegando en un redactor.

Cuéntame en los comentarios cómo logras sobrellevar esta dictadura del contenido, ¡estaré encantado de leerte!

 

 

Qué es el copywriting y por qué es tan necesario para tu negocio

Sucedió hace algunos meses.

Después de un tiempo de búsqueda, un amigo mío consiguió un trabajo fantástico como diseñador en una gran empresa de calzado.

Los dos llevábamos meses buscando y nos motivábamos mutuamente. Sin embargo, él tenía sus objetivos mucho más claros que yo y le fue más sencillo dar con el trabajo adecuado porque sabía lo que buscaba. A partir de ese momento, cada vez que nos veíamos me animaba a “hacer algo con mi vida”.

En secreto, yo preparaba mi espectacular comeback. Y un día decidí poner las cartas sobre la mesa.

YO: Pues estoy formándome en copywriting.

AMIGO: ¿Desde cuándo te interesa el mundo de los derechos de autor?

YO: No, no… Copywriting. No tiene nada que ver con copyright.

AMIGO:  Ah… Pues bien. ¿Y eso qué es?

giphy

Suspiré para mis adentros. No tenía ni idea de lo que le estaba hablando.

Pero qué culpa tenía él, ¿no? Al fin y al cabo, no hace tanto yo tampoco tenía ni idea de lo que era el copywriting ni de su importancia. No podía ni imaginar que el copywriting era lo que me iba a permitir dedicarme a una de mis pasiones: escribir.

Muy bonito, pero ¿qué es el copywriting?

El copywriting podría definirse como escritura persuasiva. Una técnica de redacción destinada a conseguir una respuesta concreta por parte del lector a través de textos enfocados de manera directa a su persona.

Cuando nos preguntamos qué es el copywriting, es normal asociarlo al mundo de las ventas. Sin embargo, su aplicación va mucho más allá. Esa respuesta puede ser realizar una compra, sí, pero también suscribirse a una newsletter, descargarse un ebook….

Por supuesto, su uso está más que extendido en la redacción publicitaria, la cartelería o el comercio electrónico (ecommerce). Pero cada vez más encontramos copywriting en la redacción de campañas de email marketing, en páginas de presentación de empresas y emprendedores o en los posts de redes sociales. Como ves, podemos encontrar copywriting casi en cualquier parte.

Esto es porque el trabajo de persuasión empieza mucho antes de la venta.

pexels-photo-265152

¿Por qué necesitas el copywriting?

Vivimos en un mundo en el que la competencia es cada vez mayor, pero ese no es el único motivo por el que necesitamos el copywriting. Como he dicho, el trabajo de persuasión comienza antes siquiera de que el potencial cliente se plantee la compra de un producto o servicio.

¿Cuántas veces has escuchado decir que el proceso de compra se ha convertido en una experiencia? La forma en que los usuarios abordan ese proceso ha cambiado de forma sustancial en los últimos años. Y es esencial que nosotros aportemos de forma activa a esa experiencia.

Antes de llegar a ser cliente, una persona en plena búsqueda de un producto es un completo desconocido. Y más importante, nosotros lo somos para él.  Por lo tanto, tenemos que lograr destacar entre toda la maraña de ofertas y convertirnos en sus favoritos para que nos elija.

¿Cómo se puede conseguir esto? Mostrando nuestras virtudes de forma clara y encantadora. Anticipando sus problemas para presentarnos como la solución. Generando confianza y simpatía a través de la única herramienta que tenemos a mano en la red: las palabras.

Lo que buscamos es la conversión del navegante anónimo en cliente. Si las palabras son nuestras balas para lograr esa ansiada conversión, el copywriting es el arma que las dispara directamente al corazón.

Copywriting vs. Redacción

Tal vez estés pensando: “Vamos, lo que viene siendo un redactor de toda la vida”.

¡PUES NO!

Aunque el copywriting sea en efecto una forma de redacción, hay una diferencia clave: su finalidad es muy diferente.

La redacción busca informar y “educar” al lector para tratar de inducirle la intención de compra que le llevará a la página de ventas.

En cambio, el copywriting trabaja a nivel emocional. Ataca las necesidades del lector para obtener de él una reacción dirigida a cubrirlas. Ya sabes que esa reacción no tiene por qué ser la compra de un producto. Puede que solo sea una suscripción o la lectura de un post, pero con eso ya habrá iniciado el viaje hacia la compra.

 

Claves del copywriting

  • El copywriting debe ser honesto. Hay que adecuarse a la realidad de aquello que ofrecemos.
  • El copywriting debe ser empático. Hay que conocer al cliente y dirigirse a él de forma personal.
  • El copywriting debe ser creíble. Hay que ser específico en los datos y verosímil en el precio.
  • El copywriting debe ser sencillo. Hay que escribir textos ligeros, fáciles de entender y llenos de humanidad.

 

Aprende de los mejores

El copywriting es una ciencia que se puede aprender. Eso sí, necesitarás escribir, leer y trabajar mucho. ¿Quién mejor que los mejores para enseñarte?

A continuación te presento a algunos de los copywriters más importantes de nuestro país. Visita sus webs, lee sus posts, suscríbete a sus newsletters.

¡Empápate de copywriting!

Maïder Tomasena

La número uno. Maïder Tomasena está a la cabeza del copywriting en nuestro país. Ha llegado a trabajar con marcas como IKEA (sí, incluso una empresa así necesita copywriting). Además, tiene su propio curso mentoría para formar copywriters. ¿Quieres saber qué es el copywriting? Visita la web de Maïder.

maidertomasena

 

Rosa Morel

Otra de las pioneras en nuestro país. Experta en neuroventas y copywriting emocional. Rosa Morel es muy generosa con sus conocimientos. Tiene gran cantidad de charlas, conferencias y, por supuesto, su propio curso mentoría. Date una vuelta por la web de Rosa y descubre qué es el copywriting.

rosamorel

 

Javi Pastor 

Mi mentor y uno de los grandes. De Javi he aprendido todo lo que sé de copywriting y gracias a él estoy aquí, tratando de ganarme la vida con ello. Su curso Adopta un copywriter me ha servido tanto que no se me ocurre nada más recomendable si quieres aprender copywriting y vivir de ello. No dudes, entra y cotillea la web de Javi.

javipastor

 

Samu Parra

En este caso estamos hablando de copywriting y branding. Samu Parra es un referente en ambos. Aunque no tiene una mentoría propia, tiene un blog muy instructivo lleno de artículos interesantes. Y los recursos gratuitos que ofrece a sus suscriptores son de lo más jugosos. No te lo pienses mucho y visita la web de Samu.

Captura de pantalla 2018-05-17 a las 12.33.40

 

Javier Cordero

Último, pero no por ello menos importante. Javier Cordero es experto en email marketing y tiene un curso dedicado exclusivamente a esta especialización. Si quieres lograr más clientes o aprender a redactar campañas de email marketing increíbles, es tu hombre. Entra en la web de Javier.

que-es-el-copywriting-800x450

 

En serio, necesitas copywriting

Nadie se salva. Cualquier negocio que quiera tener una buena presencia en redes, potenciar su imagen de marca o aumentar sus niveles de conversión debería invertir en copywriting. Sin él, tu web lo tiene difícil para conectar con los usuarios que dan con ella.

Si entre tus objetivos está alguno de los que he mencionado (o todos), no deberías dudarlo. Y si lo que quieres es aprender, tampoco dudes a la hora de apuntarte a alguna de esas mentorías. Aprender de los mejores es la mejor manera de avanzar hacia la consecución de tus sueños.

¿Qué opinas? ¿Tienes problemas al redactar los textos de tu web? ¡Cuéntamelos en los comentarios!